Большинство рекламных объявлений проваливаются не из-за бюджета и не из-за таргетинга. Они проваливаются потому что написаны "для всех" — а значит, ни для кого конкретно.
Хорошая реклама — это точность. Правильный человек, правильная боль, правильный момент. ИИ не придумывает за вас стратегию, но он отлично помогает переводить стратегию в конкретные слова — быстро и в нескольких вариантах.
Три рабочие структуры для рекламного текста
1. Структура PAS (Problem — Agitate — Solution)
Называешь боль, усиливаешь её, предлагаешь выход. Работает особенно хорошо для услуг, где клиент уже осознал проблему.
Напиши рекламный текст для Facebook по структуре PAS.
Продукт/услуга: [описание]
Целевая аудитория: [кто клиент, город/провинция]
Боль: [конкретная проблема клиента]
Решение: [как вы её решаете]
Тон: разговорный, без корпоративного языка
Ограничение: до 150 слов
Дай 3 варианта.
2. Структура AIDA (Attention — Interest — Desire — Action)
Классика, которая работает для холодной аудитории — тех, кто о вас ещё не слышал.
Напиши объявление для Facebook по модели AIDA.
Продукт: [название и краткое описание]
Аудитория: [возраст, интересы, локация — например, владельцы малого бизнеса в Онтарио]
Уникальное преимущество: [чем вы отличаетесь от конкурентов]
CTA: [что должен сделать человек — записаться, написать, перейти]
Формат: хук (1 предложение) + основной текст (3–4 предложения) + призыв (1 предложение)
3. Структура "До/После/Мост"
Показывает трансформацию. Хорошо работает для обучающих продуктов, консалтинга, услуг с измеримым результатом.
Напиши рекламный текст по формуле "До — После — Мост".
До: [как выглядит жизнь клиента сейчас, без вашего продукта]
После: [как она изменится]
Мост: [ваш продукт как путь из "до" в "после"]
Аудитория: [описание]
Тон: честный, без гиперболы
Дай 2 варианта: короткий (до 80 слов) и развёрнутый (до 150 слов).
Промпт для локальной адаптации
Реклама в Канаде — это не просто перевод с американского. Другая культура общения, другие болевые точки, другие референсы. Этот промпт помогает адаптировать любой текст под местный контекст:
Адаптируй этот рекламный текст под локальный рынок Канады:
[вставить текст]
Целевой регион: [провинция или город]
Учти:
— Канадский английский (или французский, если нужно)
— Избегай американских культурных референсов
— Добавь местный контекст, если уместно (сезонность, локальные события, канадские реалии)
— Сохрани структуру и тон оригинала
Таблица: промпты по целям кампании
| Цель | Структура | Ключевая инструкция | |------|-----------|---------------------| | Трафик на сайт | AIDA | Добавить сильный CTA с глаголом действия | | Лиды (заявки) | PAS | Усилить боль, снизить риск ("бесплатная консультация") | | Продажи | До/После/Мост | Показать трансформацию с конкретными цифрами | | Ретаргетинг | Возражение + ответ | Обработать главное сомнение аудитории | | Узнаваемость | История + эмоция | Рассказать историю клиента, не продавать напрямую |
Главный принцип
Не запускайте один вариант объявления. Просите ИИ сразу дать три — с разными хуками или разными акцентами. Тестируйте. Данные скажут вам больше, чем любая теория.